苹果的可穿戴革命：从 AirPods 说起

苹果终于推出了真正意义上的「第二代」AirPods，AirPods Pro。

在发售的前两周里，AirPods Pro 获得了几乎压倒性的好评。据彭博社报道，AirPods 产品线在 2019 年的出货量将翻一倍，达到 6000 万件。苹果最新一季的财报数据也显示，可穿戴设备（主要是 AirPods 和 Apple Watch）正在超越 iPad 和 Mac，成为仅次于 iPhone 的第二大硬件收入来源。

三年前，AirPods 开创了「TWS」（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机这种产品形式，将蓝牙耳机从线环的束缚中解放出来。尽管公布之初它备受舆论质疑，发售后的一两年，AirPods 还是成为了苹果近几年推出的最成功的新产品。不仅如此，它还改变了整个耳机市场，也是苹果未来布局的第一步。

超前的技术储备

高端耳机是一种边际成本相对很低的产品。

研发一款好耳机，前期需要投入大量研发成本，后续的生产制造成本则相对较低。所以传统的高端耳机产品，最初的发售价往往极高，随时间推移、出货量增加，价格都会有一个大幅跳水的过程。所以一款耳机卖得越好，就越有足够的资金进行后续的研发，做出最极致的产品，且价格反而不一定是最贵的。

2016 年秋季发布会之前，苹果对 AirPods 项目一直严格保密，也没有进行大规模量产。发布会上，Phil Schiller 先是宣布 iPhone 7 将取消耳机孔，然后马上宣布，针对没有耳机孔的 iPhone 推出了一个更好的解决方案，AirPods。

对其他任何一个手机厂商来说，去掉耳机孔，然后发布一个 1558 元的「替代方案」，这几乎是自杀式行为。但苹果有这个自信，相信自己的技术投入能够带来优秀的体验，即使价格不菲，也能够赢得消费者的亲睐。